江苏外揽自然风光之秀，内得历史人文之胜。如何用好深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，让“水韵江苏”的别样精彩传得更远、影响更广，是江苏文旅人的职责使命。回眸2025，全省文旅系统围绕文化强省和旅游强省建设目标，坚持以水为媒、以文为脉，推动文旅深度融合发展，全方位、立体化打造“水韵江苏”文旅IP，让这份独特魅力持续绽放光彩。

深化布局建设

绘就水韵江苏生动新图景

江苏文旅主动融入和服务大运河文化带建设、长江经济带发展、长三角一体化发展、沿海地区高质量发展及“1+3”重点功能区建设等国家和省重大战略，高质量推进长江、大运河国家文化公园江苏段建设，推动“两廊两带两区”由谋篇布局的“大写意”成为精耕细作的“工笔画”。

关键词：“两廊两带两区”展现现实模样

围绕打造全域可游魅力空间，江苏深化“两廊两带两区”建设，遴选推出“江河交汇”“壮美世遗”“百里画廊”等20个典型案例，南京江宁、泰州兴化入选全国第二批文化产业赋能乡村振兴试点。实施旅游景区强基焕新和旅游度假区品牌提升行动，推动业态焕新、产品更新、管理创新，不断提升游客复游率和满意度，国家级旅游休闲街区总数增至11家、总数居全国第一，兴化东罗村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”、实现我省零的突破。

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关键词：长江文化保护传承弘扬成果丰硕

横贯东西433公里，长江江苏段汇聚“江城相依、江河相汇、江湖相伴、江海相融”的独特风貌。省文旅厅扎实做好长江文化保护传承弘扬工作，编制出台长江国家文化公园江苏段建设保护、长江非遗保护传承利用规划，开展“走进百景说长江”媒体采风行，并借助数字化手段让长江文化看得见、读得懂、感受得到。在苏州张家港举办的2025长江文化节，融合主题展览、文化对话、非遗市集等多元形式，立体呈现长江文化的深厚底蕴与当代活力。

关键词：大运河文化带江苏段建设亮点纷呈

作为大运河起源地、申遗牵头城市所在省份和大运河国家文化公园唯一重点建设区，江苏积极探索大运河保护传承利用新路径，高质量推进大运河文化带建设。第七届大运河文化旅游博览会在苏州成功举办，共吸引国内12个省市、76个城市，35个国家和地区，912家单位参展参会，累计近16万人次走进运博会现场，线上受众突破5.2亿人次。

立体传播造势

唱响文旅高质量发展“好声音”

江苏聚焦“水+文化”这一鲜明特质，创新文旅宣传推广，积极构建传播矩阵、创新推介方式，全方位多角度讲好鲜活生动的“水韵江苏”故事，吸引四海宾朋纷至沓来。去年1月至11月，全省共接待入境过夜游客274万人次，同比增长17%，leyu体育实现旅游外汇收入38.2亿美元，同比增长24%。

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关键词：多元载体赋能，放大品牌声量

紧扣“贴近大众、打动人心”宣传导向，江苏整合优质资源、丰富表达形式，组织拍摄制作“水韵江苏·精彩非遗”主题宣传片，举办“水韵江苏·美好生活”融媒体采风行活动，新版“水韵江苏”文旅宣传片登陆央视一套、新闻频道及全国30个重点城市高铁站，累计曝光超18亿人次。融媒体栏目《你所不知道的“水韵江苏”》第三季以“非遗+地域文化”为切入点，邀请非遗传承人、文化学者参与录制，收视率稳居全国省级卫视前列，“你所不知道的水韵江苏”主话题词阅读量突破3400万。

关键词：“水韵江苏”全媒体平台精品迭出

着眼提升传播亲和力与互动感，省文旅厅开设并高质量运营微信、微博、抖音、B站、小红书、学习强国、今日头条等10余个平台官方账号，构建起立体多元、富有张力的“水韵江苏”全媒体平台和传播矩阵。特别是紧抓“苏超”带动文旅体融合发展这一热点，创意诠释“散装江苏”梗，推出富有趣味性和感染力的《端水歌》《让我们对齐五分钟》等系列精品内容，联合打造的原创歌曲视频《闪光苏超》《为苏超点赞 为家乡代言》全网播放量均破百万，“跟着苏超游水韵江苏”“水韵江苏风雅德比”“看完苏超留一夏”“秋看苏超超上头”等系列话题总播放量超过4.8亿。全媒体平台全年累计创作发布新媒体作品上万条、原创短视频上千条，同比分别增长32.2%、48.4%，总关注人数超300万。

拓展对外交流

让“水韵江苏”走向国际大舞台

江苏文旅系统抓住我国免签“朋友圈”扩容和240小时过境免签等契机，全方位拓展对外文化交流和旅游宣推，通过多维度视角、情景式叙事、国际化表达，用“最江苏”的文化符号向世界讲好“水韵江苏”故事。

关键词：多维交流联动，传递江苏文化魅力

2025年，江苏借力中柬旅游年、中欧建交50周年及省州友好交流等契机，先后赴英国、法国、比利时、柬埔寨等地区举办文旅推广交流活动。依托“水韵江苏”全球传播中心“一中心五基地”，在南京、伦敦等地成功举办“水韵江苏与世界的对话”文旅交流、“行走水韵江苏”外媒采风等主题活动，推动江苏精彩传得更远、传得更广。

关键词：国际精准传播，持续圈粉全球受众

统筹线下推介活动和线上网络平台，让境外文旅推广更“潮”更“准”。江苏围绕文化展示、媒体合作与资源推广等关键领域，同步推进多语种刊物宣传与网络创新传播，累计在国际主流媒体实现报道落地5189家次，覆盖全球受众超12亿人次。在脸书、推特及海外版抖音等五大平台推出丰富多彩的文旅图文和视频，吸引大量外国网友关注。截至目前，@visitjiangsu在上述五大平台粉丝总数已超过330万，互动超1185万次，实现曝光近1.2亿次，在全国省级文旅新媒体国际传播力指数综合排行中保持前列。

(宗和)

发布于：江苏省